Mi dispiace, ma gli influencer di #PerfumeTok hanno completamente sbagliato

Spiacenti, gli influencer di #PerfumeTok hanno sbagliato completamente.

Se ami le fragranze come me, è probabile che tu ti sia ritrovato/a su #perfumetok – un angolo in rapida crescita di TikTok (attualmente ha 4,5 miliardi di visualizzazioni e in continuo aumento) pieno di influencer nel mondo delle fragranze. Una volta superata l’iniziazione di #perfumetok (rendere fragrantica.com la tua homepage, cercare con rimpianto cosa sia l’ambra grigia e far tintinnare tutte le tue borse con campioni), inizierai a vedere un tipo specifico di video che compare costantemente nel tuo feed…

Anda più o meno così: un creatore di contenuti con una voce vellutata, sovrapposto ad un campus dall’aspetto Oxbridge, proclama che se indossi gonne a quadri, rossetto scuro e leggi “La storia segreta” di Donna Tartt, allora il profumo “Dark Academia” dei tuoi sogni è Replica Whispers in the Library. Questi creatori rendono così facile e prescrittivo trovare una nuova fragranza, ma secondo me stanno completamente sbagliando. Non devi effettivamente abbinare la tua fragranza al tuo “vibe”. Devi solo amarla. Quindi per favore, prima di spendere 160 dollari per travestirti da studente di un liceo preppy umorale, considera: ti piacciono effettivamente le note di legno, vaniglia e pepe? Hai effettivamente sperimentato tu stesso/a la fragranza?

Il profumo, come molte altre categorie di bellezza, è ufficialmente entrato nella sua era dei social media ed è caduto vittima del vincolo inevitabile del personal branding sotto forma dei più nuovi “core” o “estetica”. Queste estetiche che apprezziamo online sembrano toccare tutto nella vita reale: i nostri vestiti, la decorazione della casa, la musica, il cinema, l’arte e ora anche le fragranze. Tutto viene confezionato in termini carini e acquistabili come: “ragazza pulita”, “ragazza alla vaniglia”, “nonna costiera”, “cottagecore”, “dark academia”… e lo detesto.

Al posto di scegliere un profumo perché ti piace odorare dolce e commestibile, ci dicono ora di acquistare una fragranza fresca e pesante di sandalo perché evoca “l’energia di una ragazza pulita”. Ti piacciono i bianchi nitidi, il trucco luminoso e il meal prepping? Allora hai bisogno di Glossier You e Juliette Has a Gun Not a Perfume. E se il tuo stile è sedere nel retro di un club jazz sorseggiando un vecchio stile in un completo tutto nero, ti indirizzeranno verso Tobacco Vanille di Tom Ford o Reptile di Celine 10/10 volte. Per le principesse fatina di Hill House? Le viene offerto Gucci Mémoire e solo Gucci Mémoire.

Dopotutto, i “vibes” non possono farti improvvisamente amare il vetiver.

• La nuova trilogia di profumi di Victoria Beckham è ispirata ai suoi...
• Indosso questo profumo da quando avevo 17 anni e non indovinerai ma...
• Le 12 migliori colonie speziate per uomini nel 2023

Voglio dire, certo, a un livello di base, non c’è niente di sbagliato in questo metodo per trovare una nuova fragranza, ma è così limitante e riduttivo. Non posso voler profumare come un bagno di bolle di sapone di un hotel E ascoltare Sleater-Kinney? Deve sempre essere sexy come il Good Girl di Carolina Herrara, o posso essere sexy e profumare di muschio di quercia? Posso apprezzare il modo in cui il fico si mescola alla noce di cocco sul mio polso senza che si tratti solo del mio “mermaidcore summer”? Questi influencer devono smettere di dirci di trovare la fragranza giusta, il brand giusto e la bottiglia giusta e farla rientrare perfettamente in un cliché di internet – è sinceramente esaustivo.

Oltre ad essere riduttivo e noioso, il problema di adottare questo approccio di estetica unica per i profumi è che il profumo è qualcosa di molto personale. Non ci sono regole, norme o linee guida – è tutto una questione di preferenze individuali e legami emotivi. Il nostro attrazione per certe fragranze è influenzata da molto più di ciò che indossiamo o del colore dello sfondo del nostro cellulare. Abbiamo chimica corporea diversa, associazioni, ricordi e sentimenti diversi: questi sono tutti veri influencer quando si tratta di fragranze. Ad esempio, potresti scegliere un profumo con una nota di rosmarino per nostalgia del rosmarino che cresceva sul lato della tua casa d’infanzia o perché adori fare il pane o semplicemente perché ti piaceva il suo odore. Tutto questo considerato, perché vorremmo prendere qualcosa con così poche barriere e limiti e, beh, limitarla? Dopotutto, i “vibes” non possono farti improvvisamente amare il vetiver.

Per essere chiari – non voglio dipingere tutti gli influencer di profumi in modo negativo. Ci sono così tanti creatori di talento che amo e che si impegnano con le fragranze in modo pensato, interessante e appassionato. E non voglio dirti di non romanticizzare i profumi, per esempio, fingendo di essere in vacanza indossando Bobbi Brown’s Beach in ufficio o creando playlist basate sui tuoi profumi (come faccio io). Il profumo dovrebbe essere divertente! Non forzato.

Quindi, che ne direste se smettessimo di cercare di classificare i profumi in qualche “estetica” predefinita e invece ci lasciassimo sorprendere dai profumi che effettivamente ci piacciono o con cui sentiamo un legame emotivo? Tutto viene così categorizzato al giorno d’oggi – possiamo semplicemente separare il profumo da quella narrazione, per favore? Perché in realtà, questo è solo alcol profumato in una bottiglia. Non deve adattarsi al tuo marchio personale, deve solo profumare bene.

Carly Silverman è una scrittrice e produttrice con sede a Brooklyn che ha lavorato in televisione e media digitali. I suoi scritti comici sono stati pubblicati su Vulture e rappresentati su palcoscenici a New York e in festival in tutto il paese. Puoi vederla esibirsi con Young Douglas o qui su X (precedentemente noto come Twitter, apparentemente). Vuole davvero dirti quale profumo sta indossando.