Lo spettacolo del 125º anniversario di Rimowa mette in mostra la sua lunga storia di lusso

Rimowa's 125th anniversary show highlights its long history of luxury

La New York Fashion Week è ufficialmente iniziata oggi, e chiunque viva a New York o lavori nel settore della moda ti dirà che è già a pieno regime. La scorsa settimana è stata disseminata di eventi e presentazioni, feste e cene, sfilate e lanci di campagne. Modelli, celebrità e TikTokkers stanno arrivando in massa, mentre editori e autisti di Uber stanno unendo le loro menti e le loro preghiere contro il traffico per arrivare a tutti gli eventi di una giornata in tempo. Tutti stanno cercando di far parlare del loro marchio. Rimowa, un marchio non di moda, sta avendo successo.

Il marchio di viaggi di lusso ha allestito una sede presso la Chelsea Factory per la sua mostra del 125º anniversario. Durante una settimana di lanci di moda di lusso, Rimowa si distingue nell’elenco degli eventi, eppure, il loro retrospettivo cattura il cuore, la storia e il futuro del lusso in un modo che qualsiasi etichetta di moda di questa stagione spererebbe di fare. Rimowa, mentre si spinge avanti verso una nuova era di shopping di alta gamma, non ha paura di guardare al passato, e con un’eredità tanto intricata quanto la loro, c’è molto da scoprire.

La storia di Rimowa

È un’impresa difficile, comprimere 125 anni di storia in un deposito a Chelsea. Ma Rimowa ci riesce con stile e maestria. Appena entri nella mostra, intitolata SEIT 1898, ti trovi di fronte a una fila di valigie Rimowa, dalla più antica risalente al 1898 al suo modello più recente in alluminio. Devi passare accanto ad ogni singola valigia per entrare nella stanza successiva: ognuna di esse è illuminata da un riflettore nella stanza altrimenti buia, ed è impossibile ignorare gli evidenti progressi tecnologici che le valigie Rimowa hanno compiuto fin dai loro albori.

Rimowa è nata a Colonia, in Germania, nel 1898 come un marchio di proprietà familiare (ora è di proprietà di LVMH). Il nome stesso è un gioco sul nome completo del figlio del fondatore: Richard Morszeck Warenzeichen, RiMoWa. Rimowa. E, come scopri appena entri nella Chelsea Factory, le valigie in alluminio non sono sempre state il punto di forza. Il marchio ha iniziato con valigie di legno, che erano tutto tranne che indistruttibili (un incendio in fabbrica è stato sufficiente a dimostrarlo). È stato il primo marchio di valigie a introdurre le valigie in policarbonato e negli anni ’50, lo stile contemporaneo brevettato dell’alluminio è stato reso popolare, sia per il suo aspetto elegante che per la quasi indistruttibilità (c’è una valigia Rimowa con segni di morsi di coccodrillo nella mostra che mostra quanto queste cose siano davvero resistenti).

Dopo aver visto l’evoluzione delle valigie, ti trovi nel cuore della mostra. C’è una stanza con una valigia gigante e tutti i suoi componenti, sospesi dal soffitto in modo da poter vedere come ogni singolo aspetto di un pezzo di bagaglio si unisce (gran parte di esso viene fatto a mano, tra l’altro). C’è una Rimowa immersa nell’acqua (hanno creato il primo case per fotocamera impermeabile) e una Rimowa attaccata da palloncini cromati gonfiabili all’elio (per dimostrare quanto siano leggere le loro valigie in alluminio).

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La mostra è composta da singole mini-gallerie e stanze dedicate a interi concetti, come il suono o gli adesivi. È sembrata – come una retrospettiva storica dovrebbe essere – molto simile a essere in un museo. Quello che il 125º anniversario di Rimowa dimostra è che un marchio di lusso con una lunga tradizione non è qualcosa da celebrare semplicemente per la sua età; ciò che dimostra è che un marchio che ha più di un secolo può sentirsi attuale, audace e fresco.

La modernità di Rimowa

La prossima volta che sei in aeroporto o in stazione, inizia a contare le valigie Rimowa. Le riconoscerai per il loro design elegante e scanalato che nemmeno la copia più popolare può replicare, e le vedrai ovunque. Le Rimowa sono costose, ma tutti coloro che acquistano un pezzo d’investimento lo usano per tutta la vita – e quando dico tutti, intendo tutti.

Presso Chelsea Factory, c’è una stanza dedicata a una serie di miniature-gallerie di Rimowas dell’era moderna. Ci sono borse Rimowa progettate e utilizzate da artisti e celebrità, da Patti Smith e Virgil Abloh a Billie Eilish e Takashi Murakami. C’è persino quella borsa Rimowa di Emily a Parigi, quella che conosci. Ci sono collaborazioni di Rimowa con Dior, Fendi, Moncler, Supreme, Adidas e un marchio ancora da svelare, con uno schema di colori sospettosamente blu Tiffany nella sua teca espositiva dedicata.

Sai nel tuo intimo quanto sia popolare Rimowa, ma quando vedi decine di valigie appartenenti ad alcune delle figure culturali più significative e influenti del nostro tempo una accanto all’altra, puoi iniziare a comprendere come Rimowa sia più di un marchio di viaggio di lusso. È un artefatto culturale che ha pervaso 125 anni di cambiamento, adattandosi a ciò che lo spirito del tempo richiede.

Il futuro di Rimowa

I pezzi unici esposti alla mostra mostrano, più di ogni altra cosa, la versatilità di Rimowa. In una stanza, c’è una custodia per tastiera in alluminio in prestito da Pharrell Williams; in un’altra, un altoparlante personalizzato in alluminio progettato per Devon Ojas, posizionato parallelamente alla parete accanto a una TV Rimowa in alluminio unica nel suo genere che sembra uscita direttamente da un episodio di The Jetsons. La vera sorpresa, però, è la casa Rimowa in alluminio delle dimensioni di una cabina, argento e scanalata come una valigia.

È difficile pensare ad un altro marchio di lusso che si adatti così bene come un camaleonte come Rimowa, adattandosi per soddisfare desideri e bisogni infiniti, anche al di fuori del campo dei bagagli. È un tesoro raro, nel mondo del lusso, non raggiungere mai una fase di stagnazione; le persone accorrono alla settimana della moda nella speranza di vedere un trionfo o un fallimento, qualcosa che faccia notizia e diventi un trend su Twitter. Essere costantemente grandiosi è una cosa notevole.