Lush ha appena lanciato un mascara senza packaging e senza acqua

Lush lancia mascara senza packaging e acqua

Lush

Con così tanti nuovi prodotti di bellezza che vengono lanciati ogni singolo giorno (seriamente), ci vuole molto per attirare la mia attenzione. Ma durante un recente viaggio in un negozio Lush – la mia prima volta che visitavo uno dei loro negozi fisici da anni – ho visto qualcosa che mi ha fermato: il mascara senza confezione Naked di Lush ($ 14). Il nome da solo era sufficiente per suscitare il mio interesse, ma quando l’ho visto bene, ero doppiamente incuriosita. Aggiungi il fatto che il prodotto è diventato virale su TikTok e avevo bisogno di saperne di più.

Ecco tutto ciò che devi sapere sul mascara Naked di Lush, oltre alla mia recensione onesta.

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L’ispirazione

Il mascara Naked è un mascara solido senza acqua che viene attivato con un applicatore bagnato. Funziona in modo simile ai mascara vintage degli anni ’20 e ’30 e sembra quasi una scultura cilindrica di Play-Doh, con un buco al centro per il pennello. Parte della linea Naked di Lush, che offre prodotti senza confezione, vale la pena notare che il prodotto viene tecnicamente fornito in una scatola di cartone facilmente riciclabile, ma è stato sviluppato con attenzione alla sostenibilità.

Il mascara, come il resto della linea Naked, è nato dal programma di sostenibilità di Lush. Mentre alcune confezioni di mascara sono tecnicamente riciclabili, una grande quantità di esse finisce nelle discariche. Quindi, Lush ha scelto di eliminare completamente la confezione.

“Convertire liquidi in solidi può essere molto potente”, afferma Helen Ambrosen, una delle cofondatrici di Lush, a HotQueen. “Significa che puoi creare qualcosa di molto visuale che non richiede imballaggi convenzionali, ma può essere colorato, avere forme e dimensioni interessanti e attirare l’occhio del cliente. Puoi anche renderli autoconservanti.” Detto ciò, sottolinea che le formule solide del marchio devono funzionare altrettanto bene, se non meglio, rispetto ai loro equivalenti liquidi.

“Per me, il mascara è un prodotto indispensabile, uno di quei prodotti senza il quale non puoi vivere”, continua. “Questo è sempre stato l’obiettivo – essere consapevoli di ottenere un prodotto che, quando fai questo lavoro, hai qualcosa che è altrettanto buono, se non migliore, di ciò che stai cercando di sostituire. È bello poter inventare qualcosa che possa sostituire i miliardi di tubetti di mascara che finirebbero in discarica.”

La formula

Ambrosen dice che ci sono voluti più di cinque anni per perfezionare la formula del mascara Naked. Inizialmente, Ambrosen e i suoi cofondatori si sono ispirati alle nuove tecnologie e hanno provato a creare il mascara stampando a 3D cere dure, ma il processo richiedeva troppo tempo, quindi hanno optato per la modellazione.

Anche lo sviluppo della formula è stato complicato. “Dovevo creare una miscela che, mescolata con acqua, si applicasse bene sulle ciglia e durasse”, afferma Ambrosen. “Abbiamo fatto molti test per assicurarci che funzionasse bene – che si applicasse bene sulle ciglia, che rimanesse lì e che avesse un bell’aspetto. Oltre alla possibilità di essere modellato e al processo dietro di esso, devi assicurarti che funzioni correttamente.” Il risultato è stata una miscela di cere, burri e oli, tra cui burro di cacao biologico equo e solidale e olio di ricino per idratare e curare le ciglia, cera giapponese per definizione e cera di carnauba per allungare.

Il risultato è un mascara Naked disponibile in quattro tonalità: Orca, un nero intenso; Ocean, un blu brillante; Reef, un rosa acceso; e Earth, un marrone caldo. Hai la possibilità di scegliere tra tre spazzole: spessore e volume, definizione o separazione. Ognuna di esse è realizzata al 100% in materiale non plastico a base biologica e può essere completamente riciclata una volta terminata.

Come usarlo

Come tutte le cose nuove, la formula del mascara Naked potrebbe richiedere un po’ di tempo per abituarsi. Ma Jen Hunter, truccatrice interna di Lush, ha alcuni consigli. “Il mascara Naked ha bisogno solo di una piccola goccia d’acqua sulla spazzola prima dell’uso per raccogliere il prodotto da applicare sulle ciglia”, ci dice. “Chi lo indossa può controllare la consistenza del prodotto prima di applicarlo sulle ciglia, ottimo per coloro che vogliono decidere quanto o quanto poco desiderano applicare”.

Basta aggiungere una o due gocce d’acqua sulla spazzola, inserirla all’interno del foro e girarla finché la spazzola non è ricoperta. A questo punto, sei pronto per l’applicazione. “Mi piace usare il metodo a ‘zig zag’ quando applico il mascara”, afferma Hunter. “Applico uno strato sottile di mascara sulla parte superiore delle ciglia e poi passo sotto e uso la spazzola con un movimento a zig-zag per sollevare. Riapplica con un altro strato nello stesso modo per separare e aggiungere volume”. Quando hai finito, basta mettere il mascara nella scatola per farlo asciugare fino a quando sei pronto a usarlo di nuovo.

La mia recensione

Sono una persona a cui piacciono molte ciglia, quindi ero preoccupata che non sarei riuscita a ottenere il volume che amo con questo mascara – e alla fine avevo ragione, ma penso che valga comunque la pena provarlo. Il mascara è stato abbastanza semplice da usare, anche se ho trovato più facile aggiungere alcune gocce d’acqua direttamente nel foro anziché sulla spazzola. Mi sono anche assicurata che fosse completamente ricoperto, poiché sapevo che avrei voluto ottenere il massimo impatto.

Bella Cacciatore

Dopo aver fatto scorrere la spazzola ricoperta tra le ciglia, sono rimasta sorpresa da quanto fosse nero l’intenso la formula. Ho provato sia le spazzole per il volume che per la definizione, e entrambe hanno fatto un ottimo lavoro nel darmi un po’ di lunghezza e separazione sottile. In effetti, mi ha quasi dato troppa definizione, poiché mi piace il mio mascara quasi al limite dell’effetto “grumoso”. Dato che la formula è così umida e leggera, conferisce un aspetto molto naturale, mentre a me piace una formula con un po’ più di peso. Detto ciò, sono rimasta impressionata dalla durata e dal fatto che non mi abbia irritato gli occhi, quindi se ti piace un look naturale, vale la pena provarlo.

Inoltre, in un settore pieno di greenwashing, è rinfrescante vedere un marchio che mette il suo denaro dove la sua bocca è e prende effettivamente provvedimenti concreti verso una vera sostenibilità.

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