Latte Makeup, Strawberry Girl, Glazed Donut Skin Come il cibo ha cambiato il modo in cui pensiamo alla bellezza

Latte Makeup, Strawberry Girl, Glazed Donut Skin How food has changed the way we think about beauty.

L’industria della bellezza non è mai stata immune dalle mode iperbolizzate, ma in questi giorni sembra che le tendenze di trucco più grandi appartengano a un menu invece che al nostro viso. Look ispirati al cibo come il trucco al latte, il trucco alla ragazza del pomodoro e il trucco alla ragazza fragola hanno dominato i nostri feed quest’estate – nel bel mezzo del Barbiecore, per di più – e l’ossessione ha reso quasi impossibile trovare una tendenza di bellezza che non abbia un delizioso nome.

Come la maggior parte delle tendenze virali, TikTok ha avuto un ruolo fondamentale nell’ascesa del trucco ispirato al cibo. Secondo Nick Drewe, esperto di tendenze presso la piattaforma di e-commerce online WeThrift, l’hashtag #lattemakeup ha accumulato 389,7 milioni di visualizzazioni su TikTok, mentre le ricerche su Pinterest sono aumentate del 2800%. Nel frattempo, #tomatogirlmakeup ha raggiunto 7,9 milioni di visualizzazioni e le ricerche sono aumentate del 290% su Google negli ultimi 12 mesi.

Ma queste tendenze sono cadute vittime della stanchezza dei social media alla stessa velocità. Basta scorrere la sezione dei commenti di un tutorial di trucco al latte o trucco alla ragazza fragola e troverai utenti che esprimono il loro disappunto per l’eccessiva enfasi intorno a look di trucco banali.

Contenuto TikTok

Questo contenuto può essere visualizzato anche sul sito di origine.

Contenuto TikTok

Questo contenuto può essere visualizzato anche sul sito di origine.

• 13 migliori sieri al bakuchiol, testati e recensiti per il 2023
• Giuro su questo primer da $8 di un marchio usato da Jennifer Coolid...
• Le offerte di cura della pelle di Amazon Prime Big Deal Days sono g...

Contenuto TikTok

Questo contenuto può essere visualizzato anche sul sito di origine.

Le tendenze di bellezza sono sempre state cicliche. Le tonalità marroni e neutre utilizzate nel trucco al latte sono solo un’altra forma di trucco da supermodella degli anni ’90, mentre il trucco alla fragola presenta un blush che arriva alle tempie, ricordando gli anni ’80. Per coloro che si lamentano che queste tendenze sono delle repliche del passato, questo è in qualche modo il punto. Queste tendenze sono state ripresentate in modo da adattarsi al mezzo dominante dell’epoca: i social media.

Secondo Drewe, il successo virale della bellezza ispirata al cibo ha senso. “L’odore, l’aspetto e la sensazione del cibo sono spesso fonte di ispirazione per i marchi, poiché cercano di replicare le caratteristiche di un oggetto con cui molti sono familiari”, dice. “Queste tendenze ispirate al cibo seguono un modello simile: si concentrano su tratti chiave all’interno di determinate estetiche, come le lentiggini o un incarnato rosato, e stabiliscono connessioni con oggetti quotidiani che molti già conoscono e amano, rendendo la tendenza relatable e memorabile”.

I social media hanno democratizzato la bellezza in un modo unico in questo decennio. Prima, i trucchi del mestiere erano riservati ai professionisti, ma ora chiunque può essere il proprio artista. “Credo che il cibo come bellezza siano delle tendenze divertenti che aiutano i non professionisti del trucco a capire come truccarsi”, dice il truccatore Dani Parkes, i cui clienti includono Lea Michele, Dylan Mulvaney e Hannah Berner. “Nel mondo del trucco, usiamo termini più complessi quando si tratta di realizzare diversi look di trucco. Quando usi le parole come ‘latte makeup’ e ‘strawberry makeup’, un look viene immediatamente in mente alla maggior parte delle persone ed è abbastanza semplice da ricreare”.

Contenuto TikTok

Questo contenuto può essere visualizzato anche sul sito di origine.

Anche i truccatori hanno trovato utili queste tendenze nel lavoro con clienti e marchi. Hayley Kassel, che ha lavorato in campagne con Fenty Beauty e Colourpop Cosmetics, ha iniziato a usare questi riferimenti sul lavoro. “È un modo più facile per comunicare che tipo di look stai cercando”, dice. “Prima, un marchio chiedeva un trucco molto ‘rosato monocromatico’. Ora lo descrivono semplicemente come ‘stiamo cercando quel tipico look di trucco alla ragazza fragola’, e so esattamente che trucco stanno cercando”.

Anche Helen Phillips Dagdag, direttrice della bellezza di Sephora, concorda, aggiungendo che le tendenze di bellezza ispirate al cibo fanno riferimento a un trucco specifico che può essere espresso in termini comprensibili. “Il trucco al latte è una descrizione migliore di un occhio affumicato marrone chiaro”, dice. “Fa pensare a qualcosa di più morbido che tende al nude”.

“Dovrebbe essere preso in modo leggero e dà alle persone un punto di riferimento. Il trucco può essere molto intimidatorio”.

Dagdag riconosce che questi look non sono originali e l’entusiasmo intorno ad essi è in gran parte inventato. Tuttavia, sono stati utili nel mostrare quanto versatile possa essere un look. “Il trucco ‘Sono fredda’ dell’inverno scorso è diventato il ‘trucco alla ragazza fragola’ quest’estate”, dice. “Sono essenzialmente la stessa cosa, ma con l’aggiunta di lentiggini per un tocco stagionale. Finora, le tendenze del cibo come trucco sono state fantastiche nel mostrare come puoi trasformare il tuo trucco di stagione in stagione”.

Usare il cibo come riferimento per il trucco non è nemmeno un concetto nuovo. Drewe sottolinea che il cibo è stato collegato alla bellezza per decenni. “Molti marchi famosi hanno sempre fatto riferimento al cibo all’interno delle loro collezioni, dai prodotti a tema cioccolato ai lucidalabbra profumati alla frutta”, dice. “L’unica differenza nel 2023 è che gli influencer e i magnati del trucco stanno promuovendo e capitalizzando sulle tendenze”.

Questo è il caso anche per la truccatrice Nam Vo, che ha costruito un seguito grazie al riferimento al cibo come trucco. Nel 2018 ha lanciato l’hashtag virale #dewydumplings per descrivere il suo look luminoso caratteristico, predecessore della popolare tendenza della pelle glassata di ciambella. Vo, che ha più di 400.000 follower, voleva evocare la morbidezza e la lucentezza dei ravioli al vapore. “Ha fatto tutta la mia carriera”, dice. “È trendy, è divertente, dovrebbe essere preso in modo leggero e dà alle persone un punto di riferimento. Il trucco può essere molto intimidatorio”.

Contenuto Instagram

Questo contenuto può anche essere visualizzato sul sito di origine.

Nonostante i modi utili in cui queste tendenze possono essere abbracciate, Kassel comprende anche una certa frustrazione e reazione negativa. “Trovo queste tendenze sia divertenti che un po’ irritanti”, dice. “Ricordo quando ho visto un video di ‘trucco al latte’ su TikTok e ho pensato, Ah! Quel nome è divertente per un look che esiste da sempre. Poi, all’improvviso, quel look e quel nome erano ovunque. Tutti i media ne parlavano; tutti gli influencer e i truccatori creavano le loro versioni. Tutto questo è stato spettacolare, e ora abbiamo una serie di tendenze che non si fermano più”.

Drewe osserva che queste tendenze non spariranno presto, specialmente mentre ci avviciniamo all’autunno e all’inverno. “Man mano che ci avviciniamo alle stagioni più fredde e adattiamo il modo in cui usiamo il trucco, possiamo aspettarci di vedere una serie di nuove tendenze emergere”, dice. “Il Natale è dietro l’angolo e quando inizia la stagione festiva, vediamo un aumento di persone che usano glitter, fondotinta ad alta copertura e colori che si adattano alla stagione, pensate al rosso e al verde, tutte caratteristiche che possono fare riferimento a alimenti”.

Glamour del tacchino al forno, qualcuno?

Ariana Yaptangco è la redattrice senior di bellezza di HotSamples. Seguila su @arianayap.

• beauty trends