Maurizio Donadi sta cucinando il futuro della moda con pezzi di seconda mano

Maurizio Donadi sta creando il futuro della moda attraverso l'utilizzo di abiti di seconda mano

Maurizio Donadi è perfettamente in sintonia con il suo ruolo. Con i capelli bianchi e una barba folta, ha spinto gli occhiali con montatura metallica sopra le sopracciglia, in modo che si appoggino comodamente sulla sua fronte abbronzata. Pantaloni mimetici ampi e una maglietta bianca penzolano morbidi sul suo corpo. Se mandassi un memo agli addetti al casting centrale chiedendo “un veterano italiano dell’industria della moda che si è trasferito a Los Angeles per concentrarsi su abiti upcycled”, non potrebbero fare di meglio di Donadi.

Fortunatamente, ha i credenziali per dimostrare ciò. Donadi, di 66 anni, è il fondatore di Transnomadica, un’azienda di quattro anni a Vernon, appena fuori da L.A., specializzata nell’acquisizione di abbigliamento vintage e di seconda mano – vintage definito come precedente al 1979, di seconda mano come qualsiasi periodo successivo – e nel passarlo, a volte con una rielaborazione o ridisegno, a clienti che conoscono il settore. Tuttavia, la sede di Transnomadica non è tanto un negozio o una sala espositiva quanto una mostra, uno spazio per clienti o designer alla ricerca di qualcosa che parli alla loro immaginazione. “È un business di ispirazione”, dice Donadi, che prima di fondare Transnomadica ha lavorato in ruoli commerciali e creativi presso Giorgio Armani, Ralph Lauren, Diesel e Levi’s. “Non sono un commerciante di un singolo oggetto. L’ho trovato per 50 dollari, posso venderlo per 500 dollari. Jackpot. No. Devo costruire una storia intorno ad esso.”

Il primo indumento che mi mostra – una tunica in lino a linea A dalla Francia con maniche a tre quarti e una fila di tre bottoni – ha quasi 100 anni ed è sorprendentemente ben conservato. Accanto ad esso si trova un cappotto da caporeparto che ha una linea diretta con il tuo capo preferito. Ogni angolo e crepa dello studio a due piani rivela un altro pezzo di storia dell’abbigliamento.

L’ultimo progetto di Donadi è con Parks California, il sistema di parchi statali più grande del paese. È sempre stato affascinato dai gusti americani, più di recente l’abbigliamento da esterno degli anni ’70 e ’80.

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“Ciò che mi interessava era l’atteggiamento delle persone che indossavano quelle cose”, dice Donadi della cultura che circonda marchi come Holubar, Alpine Designs, Altra e Sierra Designs. “Era molto semplice, molto hippie, molto cool, basato su alcuni amici che facevano escursioni per le montagne senza l’ossessione di arrivare in cima. Avevano bisogno di attrezzatura semplice e questi marchi la fornivano con colori incredibili al prezzo giusto.”

Quindi ha iniziato a cacciare. Ha trovato felpe, cappucci, parka e zaini in tonalità di arancione che vanno dal ruggine al fuoco, oltre a gialli vivaci, verdi di pino e blu navy profondi. Ha scoperto esattamente sei parka mimetici in condizioni perfette. Tuttavia, Donadi sentiva che la collezione mancava “il potere di qualcosa che va al di là del mio istinto”. Si è messo in contatto con Parks California, ha ottenuto la licenza esclusiva per utilizzare il marchio dell’organizzazione su abbigliamento di seconda mano e si è messo al lavoro (insieme al suo team) adorningo quei capi da outdoor con toppe provenienti da alcuni dei 280 parchi della Golden State. Una percentuale dei proventi delle vendite andrà direttamente ai parchi stessi. Il progetto mescola molto di vecchio con un po’ di nuovo e aggiunge anche una spruzzata di conservazione. In altre parole, è completamente Donadi.

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Mentre diciamo addio, una donna passa di fianco. Indossa – non puoi inventarti queste cose – un top con una placket a tre bottoni e maniche a tre quarti. “Devi vedere cosa ho qui,” dice Donadi. Non sta cercando di venderle quella blusa di prima. Vuole solo farla vedere. Farle sapere che esiste.

“Come esseri umani, siamo qui per collaborare”, dice. “Vorrei solo dare la scintilla, tutto qui.”

Ben Boskovich è un redattore collaborativo di HotSamples e scrive di stile e golf. In precedenza ha ricoperto il ruolo di Vice Editor di HotSamples e Editor Gestionale del sito. Prima di unirsi a Hearst Digital Media, era Social Media Editor di Entertainment Weekly.

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