La moda diventa divertente

La moda diventa divertente e di tendenza

Una fashion girlie del 2023 entra in un bar… Indossa giganteschi occhiali a forma di insetto che sembrano adatti a un costume di Halloween di una mantide religiosa, un maglione rosso lungo fino al ginocchio senza fori per le braccia che farebbe vergognare la gonna del Lorax, delle Mary Janes divise simili a zoccoli più che a tacchi, e una borsa di pelle malconcia volutamente aperta e traboccante di oggetti personali disordinati. Potrebbe sembrare l’inizio di una barzelletta ridicola o una lista di accessori rubata dal set di Zoolander, ma questa non è una questione da ridere. Quest’anno, gli stili più ambiti sono, per usare una frase internet molto usata, così divertenti per me.

È stato detto molto sull’aumento del lusso sobrio (anche in questa stessa rivista). Se dobbiamo credere agli articoli di approfondimento e ai previsionisti di tendenza, tutti dovrebbero investire in cappotti Loro Piana, cashmere color crema e pantaloni sartoriali fino alle nuvole. Ma i dati dicono altro. L’indice del terzo trimestre di Lyst, il motore di ricerca di moda, indica marchi giocosi e sovversivi come Miu Miu e Loewe come precursori della moda, con il primo che viene nominato come il marchio più caldo del momento.

Per la prima volta nella sua storia trentennale, la linea di diffusione giovane di Miuccia Prada è salita al top dell’industria in termini di rilevanza culturale. Dopo aver reso popolare la divertente tendenza “senza pantaloni” e aver creato il più divisivo paio di mutande con paillettes al mondo, il marchio ha trollato tutti noi con una sfilata primaverile adorabilmente strana che presentava tutto, dalle bende come accessori alle scarpe da barca da ragazzo fino a Gigi Hadid in un paio di pantaloncini da bagno. È una collezione che ti fa chiedere: Miuccia Prada mi stà spingendo su qualche cosa, e se lo sta facendo, perché mi piace così tanto?

Nella lista degli oggetti di culto di Lyst sono presenti non uno, ma due scarpe “brutte”, una borsa che assomiglia a un sacco a pelo e una “mule” provocante “pierced” firmata Tory Burch. In realtà, la moda in questo momento non è affatto silenziosa. Infatti, se questa stagione avesse una voce, suonerebbe più come una risata a tutto corpo – o almeno una risatina divertita – che come un sussurro sommesso.

La tendenza verso l’umorismo nella moda è iniziata online nel torbido e lento ritorno alla normalità che è seguito ai lockdown del 2020. Se leggete i primi articoli di moda virali del decennio come carte dei tarocchi, emerge un messaggio chiaro: l’ironia è molto presente.

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Prendete il brand preferito su internet, Praying. La linea è esplosa nel 2021 grazie a design deliziosamente squilibrati che spaziavano da un cappello che dichiara il suo possessore “Preferito da Dio” a un omaggio alla moda di Twilight ancora mezzo scherzoso, mezzo serio, che si è venduto nonostante i rifornimenti successivi esauriti piú volte. Puppets & Puppets, una linea creata nel 2018 dall’esperta d’arte Carly Mark, ha ottenuto il suo primo grande successo abbracciando il surreale. La borsa nera di pelle della marca, al prezzo di $545, con un accento iperrealista a forma di biscotto al cioccolato al posto del logo, è diventata una star di TikTok nel 2022. Alla base, la borsa a forma di biscotto è una scelta bizzarra come borsa da tutti i giorni, ma se si è disposti a ridere di sé stessi, il design zuccherino è sorprendentemente adatto per ogni occasione grazie alla sua versatile tavolozza di colori.

La modesta borsa da barca ha anche avuto un rinnovamento di moda ironico nell’estate del 2022. Precedentemente un tratto distintivo di quelli che usano l’estate come verbo e di sensibili frequentatori di spiaggia, il capo preppy di L.L. Bean è diventato un inaspettato pezzo indispensabile mentre i creatori di Instagram hanno ricamato sulle loro borse frasi pungenti di internet come “fuori di testa” e “piagnone”, invece del monogramma atteso (e profondamente insipido).

Anche i favoriti dell’industria hanno ottenuto successo con un approccio giocoso nel 2023. Colin Locascio ha creato l’abito da dopo-festa degli Oscar più discusso mettendo alcuni fiori fantasiosi sulla regina della commedia Iris Apatow. L’abito gigante puffball di Christian Cowan ha seminato il caos in una settimana della moda di Parigi tradizionalmente austera quando ha travolto Sam Smith in prima fila. E, naturalmente, lo strano piccolo progetto passionale di Marc Jacobs, Heaven, ora è all’altezza delle sue linee sorelle in termini di hype e coinvolgimento. Tra i suoi design eccentrici (come una borsa a tracolla con manette) e campagne virali con una combinazione ironica di volti freschi e meno freschi, Heaven abbraccia con successo i margini eccentrici dell’industria della moda.

Ma sono marchi come Loewe di J.W. Anderson che riescono a far sentire un costoso scherzo di moda meritevole dei tuoi sudati soldi. L’ultima sfilata di Loewe ha combinato qualità e maestria con silhouette stravaganti per creare classici istantanei da archivio. Ti sfido a non sorridere guardando i loro pantaloni comici con vita altissima (ma non meno belli). Prova a non ridere (o piangere) davanti a un maglione rosso avvolgente, lungo e, tragicamente, senza maniche. E per favore, mantieni la calma con l’abito da sera al burro. È probabile che si sciolga sotto pressione.

Ultima ma non meno importante, il senso surrealista di Schiaparelli ha inaugurato una nuova era nella moda del red carpet, vestendo Natasha Leon e Kylie Jenner in creazioni che sgocciolano oro in stile Dali. Che si tratti di creare gioielli per le orecchie (e non sto parlando di orecchini) o di un grande mantello di champagne di velluto (perché no?), Daniel Roseberry ama confondere e deliziare, proprio come il nome della casa. Il suo tocco di Mida garantisce praticamente il successo virale sul red carpet, e anche se non sei un fan di, diciamo, teste di leone come abiti da sera o di una collana di aragosta d’oro a grandezza naturale, non puoi fare a meno di rispettare qualcuno che almeno ha un senso dell’umorismo riguardo alle cose.

Una buona risata può essere una formula vincente anche per vendere lusso. Il rivenditore online canadese Ssense è recentemente emerso come l’account di moda preferito di tutti su Instagram grazie alle loro didascalie spiritose e agli scherzi sulla moda di cui tutti si sentono parte. (Io, ad esempio, mi identifico come una ragazza pulita sotto la luna, ragazza selvaggia in ascesa, ragazza boss del mio sole.) Ed è tutto studiato. “In ultima analisi, la moda di lusso è un business delle emozioni – e l’emozione umana più facile da relazionare è l’umorismo”, spiega Steff Yotka, responsabile dei contenuti digitali di Ssense, riguardo all’approccio unico del marchio all'”sh*tposting”. “Ma è anche l’emozione più difficile da trasmettere correttamente, specialmente online, motivo per cui penso che molti stilisti e marchi evitino di farlo.” Detto questo, Yonka sottolinea che non c’è nulla di nuovo nel comico nella moda – marchi come Thom Browne, Jean Paul Gaultier e Vivienne Westwood ci sono da anni – ma ama che ora l’abbigliamento con un “piccolo senso di malizia” stia prosperando.

Non è difficile capire l’attrattiva – soprattutto gli accessori bizzarri. Dopotutto, chi tra noi non desiderava un piccolo e sfrontato spunto di conversazione per dissipare qualsiasi residua goffaggine sociale post-pandemia su dove mettere le proprie mani? Riprendere la vita in ufficio, la routine dei trasporti pubblici pieni di estranei e il ritorno ad eventi sociali dai quali potresti persino dover *gaspare* uscire di casa hanno creato un vuoto sociale nel mondo – la moda divertente ha aiutato a colmarlo.

In un mondo di nichilismo su TikTok, di crisi economica e di una minaccia imminente per il clima, prendere il proprio aspetto troppo sul serio può sembrare un errore emotivamente fatale. Indosseresti un blazer attentamente scelto per affrontare l’apocalisse? Probabilmente no, ed è per questo che i marchi di moda più rilevanti di oggi fanno l’occhiolino all’assurdità della vita moderna anziché evitarla. Sono abiti che dicono: “So di essere sciocco, ma meriti una scarica di dopamina”.

Quindi, non credere alle voci. La moda è più forte che mai. Non si tratta di design esclusivi, prezzi alti o di ostentazione (bene, forse c’è un po’ di quello). E non si tratta della praticità o dello shopping. Si tratta di emozioni. Le voci più interessanti dell’industria, quelle che davvero emergono dal rumore, deliziano i loro fan e incoraggiano l’espressione attraverso lo stile personale. Che tu desideri umorismo sovversivo o un piccolo pompon stupido, c’è un designer che ti farà ridere. Devi solo ascoltare.

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