Gli amanti della moda eco-friendly si innamoreranno delle nuove sneakers Veja x Reformation

Amanti moda eco-friendly adoreranno sneakers Veja x Reformation

Ultimamente sembra che nuove collaborazioni nel campo della moda siano rilasciate quasi quotidianamente. Quindi, cosa rende una collaborazione più di una semplice unione di due marchi che potrebbero o meno avere senso insieme? Avere una missione che va oltre il semplice prodotto. Ecco cosa stanno facendo i marchi Reformation e Veja, entrambi orientati alla sostenibilità, con la loro prima partnership.

“Abbiamo molti valori simili riguardo al modo in cui pensiamo alla moda e al prodotto”, ha detto il CEO di Reformation, Hali Borenstein, a HotSamples. Con l’interesse per la moda sostenibile che continua a crescere, sempre più marchi hanno dovuto analizzare attentamente l’impatto che abbigliamento e scarpe hanno sul pianeta. Tra materiali tossici, sovrapproduzione e pratiche lavorative ingiuste, l’industria della moda è al centro di una necessaria presa di coscienza, che richiede ai marchi di apportare importanti cambiamenti. Per Reformation, un punto di riferimento nel settore del commercio al dettaglio con sede a Los Angeles, questa pratica di costante rivalutazione per il bene ambientale e sociale fa parte del modo in cui l’azienda è sempre stata destinata a operare.

La partnership con Veja è indicativa delle difficili decisioni e dei cambiamenti radicali che, secondo Borenstein, il marchio ha dovuto apportare per mantenere le promesse di sostenibilità. “Abbiamo lanciato le scarpe nel 2019 e ciò che stavamo cercando di fare è renderle le più sostenibili possibile. Abbiamo utilizzato un terzo per aiutarci”, ha detto Borenstein. Spiega che c’è stata una curva di apprendimento tra la produzione di abbigliamento e quella di scarpe a causa dei molti componenti complessi di quest’ultime, tra cui gomma, colla, pelle e cotone. Il lancio iniziale, nota, non era all’altezza. “Abbiamo chiuso il settore delle scarpe [entro un anno], assunto un gruppo di consulenti per la sostenibilità e chiesto loro di creare ex novo un nuovo modo di lavorare, dalla geografia a come definiamo la sostenibilità e quali sono i nostri standard. Poi abbiamo rilanciato le scarpe nella primavera del 2021 in Brasile”, spiega Borenstein.

Casualmente, il marchio di scarpe amato dalle celebrità Veja utilizza lo stesso modello di catena di approvvigionamento per la produzione delle sue scarpe, principalmente in Brasile, utilizzando rigorosi codici di condotta in fabbriche certificate, coltivazione di cotone e canapa biologici e gomma amazzonica. Collabora con organizzazioni come ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) e altre in tutto il paese che si assicurano che agricoltori e lavoratori rispettino gli standard per il prodotto e le persone che vi lavorano. “Abbiamo fatto una conferenza insieme con la Responsabile della Sostenibilità di Reformation, Kathleen [Talbot], a Los Angeles nel 2018, e ho trovato il suo approccio molto interessante”, ha detto Sebastian Kopp, co-fondatore di Veja, a HotSamples.

Ieri le due aziende hanno presentato la versione di Reformation delle classiche sneaker Venturi di Veja, realizzate in poliestere riciclato, gomma amazzonica, canna da zucchero, cotone biologico e lattice naturale. Sono disponibili in due colori: bianco e marrone. “Mi piace l’idea di portare queste sneaker con tonalità naturali nella nostra gamma. Puoi indossare un bel vestito con un paio di sneakers, o puoi semplicemente abbinarle a un paio di jeans sostenibili che abbiamo appena realizzato”, suggerisce Borenstein.

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Oltre a portare un nuovo prodotto sul mercato, secondo Borenstein, le partnership aiutano a diffondere la conoscenza sulla sostenibilità tra i marchi. “Nessuno risolverà da solo i problemi della moda sostenibile… Se fosse un vantaggio competitivo, non risolveremmo mai questo problema. Abbiamo bisogno di un impegno collaborativo e se possiamo ispirare più marchi, se possiamo aprire strade e soluzioni che più persone possono utilizzare, è così che faremo la differenza”, ha detto. “È il modo migliore per raggiungere la nostra missione perché Reformation da sola non potrà farlo.”

Tuttavia, la sua azienda ha stabilito obiettivi importanti e necessari per ridurre il suo impatto, soprattutto mentre perseguono contemporaneamente la crescita. Nel 2022, il marchio si è impegnato a essere carbon-positive entro il 2025, obiettivo che Borenstein suggerisce di aver già quasi raggiunto. Ciò avviene attraverso un focus sulle emissioni in entrata per le importazioni, aumentando l’uso di tessuti riciclati e introducendo programmi di circularità, pur continuando a concentrarsi sul mantenimento dei loro stili popolari. Ad esempio, il marchio ha notato che una grande percentuale delle proprie emissioni di carbonio proveniva dalla produzione di cachemire; passando all’uso del 90% di cachemire riciclato e del 10% di cachemire vergine, le emissioni sono state ridotte del 87%, secondo il sito web del marchio.

Hali Borenstein

Nessuno risolverà da solo i problemi della moda sostenibile.

“È una dicotomia selvaggia, vero?” dice. “La crescita e la sostenibilità non sono sempre simbiotiche. Per noi, la nostra catena di approvvigionamento è basata sulla velocità perché vogliamo produrre ciò che effettivamente venderemo”, afferma, sottolineando che combattono lo spreco garantendo che vendano le collezioni e poi offrendo il riciclaggio alla fine della vita – incluso per le scarpe attraverso Supercircle. Anche se Borenstein scherza dicendo: “Non le vogliamo indietro a breve.”

Sebbene né Reformation né Veja siano estranei alle collaborazioni, forse questa è l’inizio di qualcosa di più grande. “Questi sono due marchi diversi, con estetiche molto diverse e basi di clientela molto diverse”, ammette Borenstein. “Con la collaborazione possiamo aiutarci reciprocamente a raggiungere un pubblico più ampio e ispirare più imprese a adottare un approccio diverso alla produzione. Questo sembra essere il percorso verso il futuro.”

Le sneakers Veja x Ref Venturi costano $215 e sono disponibili nelle taglie EU 36-41. Sono attualmente disponibili online e in alcuni negozi selezionati.

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