Tutto ciò che c’è da sapere su SKIMS, il business da un miliardo di dollari di Kim Kardashian

Tutto quello che devi sapere su SKIMS, il business da un miliardo di dollari di Kim Kardashian

Non importa come ti senti riguardo al famoso clan KarJenner, non si può negare che Kim Kardashian sia un’importante imprenditrice. Tra tutti i suoi sforzi, SKIMS potrebbe essere il più grande successo di Kardashian. Da collaborazioni di lusso a grandi partnership che potrebbero far grattare la testa ai fan dedicati agli sport e far mormorare “Cos’è SKIMS?”.

SKIMS è un’atmosfera, uno stile di vita, uno stato mentale. Ok, va bene, è un marchio di shapewear, costumi da bagno e abbigliamento per il tempo libero che combina l’amore dichiarato di Kardashian per il minimalismo con le tendenze più importanti. Mentre i KarJenner sono stati criticati per aver reso popolari standard di bellezza irraggiungibili, il SKIMS di Kim Kardashian è un marchio inclusivo che offre una gamma di misure non frequentemente vista nelle linee di moda fondate da celebrità.

Il suo sito mostra modelli di tutti i tipi di corpo, consentendo ai clienti di visualizzare i prodotti su donne e (a partire da ottobre 2023) uomini simili a loro. Ancora più impressionante, a differenza di altri marchi che promettono di ampliare le taglie nel tempo, SKIMS si è concentrato fin dall’inizio su una gamma di misure inclusiva, rendendolo qualcosa di simile al Fenty Beauty dei capi fondamentali. SKIMS è anche noto per le sue campagne con celebrità. Da Kim Cattrall a Megan Fox (insieme a Kourtney Kardashian) che hanno posato per SKIMS. Billie Eilish ha addirittura indossato il marchio nel video musicale “Lost Cause”. Insomma, il fondatore di SKIMS non è l’unico nome famoso associato ad esso.

Dai suoi primi giorni all’ultima partnership con una superstar, ecco tutto ciò che devi sapere su SKIMS.

2019: SKIMS Ottiene una Pre-Launch Rebranding

Quando Kardashian ha annunciato per la prima volta la sua linea di abbigliamento nel 2019, non era l’SKIMS che conosciamo oggi. Nel giugno di quell’anno, l’imprenditrice ha annunciato di aver sviluppato un marchio di shapewear, “Kimono”, per oltre un decennio. Nonostante la linea sia stata elogiata per la sua gamma inclusiva di tonalità e taglie – nove versioni di nude disponibili nelle taglie dalla XXS alla 4XL – Internet ha avuto qualche pensiero sul suo nome.

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I fan e i detrattori hanno trovato controversa la scelta di Kardashian di dare il nome della sua linea di intimo modellante moderno a un tradizionale indumento giapponese. Il Sindaco di Kyoto ha persino espresso la sua opinione attraverso una lettera aperta indirizzata a Kardashian, chiedendo alla magnate di cambiare il nome del suo brand. A suo merito, Kardashian ha ascoltato il feedback. Circa due settimane dopo l’annuncio del lancio iniziale, la star della realtà ha condiviso che Kimono sarebbe stato abbandonato.

Il 26 agosto 2019, Kardashian ha ringraziato i suoi follower per le loro opinioni e ha ufficialmente presentato il rebrand della sua azienda di intimo modellante. Così, SKIMS è nato.

2021: Fendi x SKIMS scuote Internet

Si sa che i lanci di SKIMS si esauriscono rapidamente, ma nessuno si aspettava che la collezione capsule SKIMS x Fendi volasse via dagli scaffali come è successo. “Quando abbiamo lanciato per la prima volta Fendi, eravamo molto preoccupati per il prodotto con un prezzo molto, molto più alto”. Ha detto Jens Grede, socio commerciale di Kardashian e co-fondatore di SKIMS, al The New York Times, “Ma si è scoperto che i pezzi dal prezzo più alto si sono esauriti per primi”.

Non solo la maggior parte dei 125 pezzi, con prezzi che vanno dai $100 ai $4,200, si sono esauriti nelle prime 24 ore, ma WWD ha riferito che nel primo minuto di vendite, i marchi hanno guadagnato un milione di dollari di profitti.

La collaborazione, lanciata il 9 novembre, è stata un tale successo che i marchi hanno rilasciato un secondo drop il mese successivo.

2021: SKIMS punta all’oro

L’associazione con la NBA e la WNBA non è la prima volta che SKIMS si avventura nel mondo dell’abbigliamento sportivo. Nel 2021, Kardashian ha annunciato – tramite Twitter – che SKIMS era stato nominato il marchio ufficiale di biancheria intima delle squadre olimpiche degli Stati Uniti.

Quindi, Kim Kardashian sta progettando la biancheria intima ufficiale del Team USA alle Olimpiadi

Mostrando la sua particolare acume imprenditoriale, la collezione SKIMS per il Team USA non era disponibile solo per gli atleti di livello olimpico, molti dei quali sono apparsi nelle immagini della campagna della collezione. I capi da relax, i slip e i reggiseni sportivi erano disponibili anche per l’acquisto da parte dei fan della moda e dello sport.

2022: SKIMS Fa il suo Debutto nel Nuoto

Nel 2022, SKIMS ha presentato la sua collezione di costumi da bagno con Kardashian che indossava molti dei nuovi capi del marchio. “Acquistare costumi da bagno dovrebbe essere divertente e facile, ma molte donne si sentono intimidite”, ha scritto Kardashian in un comunicato stampa al momento del lancio. “Volevo cambiare questa situazione e rendere il processo il più semplice possibile offrendo un guardaroba completo per il nuoto, sia dentro che fuori dall’acqua.”

L’ultima collezione di costumi da bagno di Kim Kardashian per SKIMS ci convince a comprare un bikini in ecopelle

Anche Grede si è concentrata sul comfort dicendo a HotSamples che era essenziale per SKIMS Swim concentrarsi su vestibilità, comfort e versatilità. La collezione, che comprende costumi interi e a due pezzi, oltre ad accessori, è stata rapidamente esaurita (come molte delle altre collezioni del marchio).

2023: SKIMS Valutata 4 Miliardi di Dollari

A luglio, Kardashian e Grede hanno annunciato in un’intervista al New York Times che SKIMS aveva raccolto altri 270 milioni di dollari di finanziamenti da investitori, portando il valore dell’azienda a un incredibile 4 miliardi di dollari. L’intervista ha confermato qualcosa che i clienti di SKIMS probabilmente già sapevano: il marchio è oro. Solo nell’ultimo anno, 11 milioni di persone si sono iscritte alle liste d’attesa nella speranza di acquistare alcuni dei prodotti più popolari del marchio, ha detto Grede al NYT.

2023: SKIMS Presenta una Linea Uomo

Il 26 ottobre, SKIMS ha lanciato tre collezioni di abbigliamento uomo con una campagna pubblicitaria protagonista dell’All-Star NBA Shai Gilgeous-Alexander, il calciatore brasiliano Neymar, il difensore dei San Francisco 49ers Nick Bosa e molti addominali scolpiti. La linea uomo di SKIMS sembra un ritorno alle radici dei capi di base di alta qualità del marchio. Ciascuna delle tre collezioni – Cotton, Stretch e Sport – include mutande, magliette, canotte e calzini nei toni della pelle e nei colori neutri tipici di Kardashian. Leggings e calzini sono inclusi e, diciamo solo, ci piacciono molto.

2023: SKIMS colpisce i campi da tennis

Nel mese stesso in cui il brand ha lanciato le sue collezioni uomo, SKIMS si è unita a NBA, WNBA e USA Basketball. In qualità di partner ufficiale di biancheria intima di NBA e WNBA (una frase che sembra strana da scrivere, ma che ha senso se si considera il mostro che SKIMS è diventato in soli quattro anni di esistenza), SKIMS e, per estensione, Kardashian, lavoreranno con entrambe le organizzazioni sportive per “generare eccitazione e domanda”. Secondo il Commissioner NBA Adam Silver, i fan potranno “vedere la partnership prendere vita in futuri eventi di spicco, inclusi l’NBA All-Star e il Torneo della Stagione NBA.”

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