7-Eleven è entrato nella chat di Golfcore. Possiamo fermarci qui?

7-Eleven è nella chat di Golfcore. Possiamo fermarci?

Quando viene lanciata una nuova capsule a tema golf e i curatori collettivi iniziano ad aumentare il materiale di marketing invadendo i feed, tendo a guardare prima la storia di Instagram del fotografo Christian Hafer.

Hafer, un creativo poliedrico, marketer e fotografo di staff per The Golfer’s Journal (la pubblicazione dell’anima del mondo del golf), è stato impegnato in una missione per smascherare gli intrusi nella Nuova Onda del Golf da quando sembra che ogni direttore di marca nel paese sia entrato in una sala riunioni e abbia urlato “GOLF!” alle proprie squadre creative. Cose come le persone che fanno swing completi con i putter sui marciapiedi della città nelle pubblicità, o le borse da golf che penetrano un green curato – un momento SMFH per chiunque ami l’agronomia del gioco.

L’ultima offesa è apparsa nella campagna della nuova capsule golf di 7-Eleven chiamata “Convenience Tour”. (Intelligente!) La collezione – che include t-shirt grafiche completamente inoffensive e forse anche ben progettate, polo con bordi e strisce rugby ispirate agli anni ’70, cappelli, adesivi, toppa e persino tee da golf – è stata lanciata con la premessa che era (e dimmi se hai già sentito questa negli ultimi 18 mesi) “Per i fan del marchio che vogliono avere un aspetto bello e sentirsi bene quando colpiscono il campo da golf.”

Capito.

“È diventato tutto così banale e ripetitivo”, mi ha detto Hafer in privato. “La creatività, dall’aspetto del prodotto allo shooting fino alla consegna, è diventata formulaica. Mancano la creatività e l’autenticità in molte marche che cercano di entrare nello spazio del golf.”

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Il Convenience Tour è solo l’ultimo di una serie di lanci nel golf che mettono alla prova le anime dei più fedeli del golf. Sono molti i pezzi ben realizzati? Sembra di sì. Ma la portabilità non è il punto; l’esistenza lo è. Tutti nel mondo del golf sono entusiasti che il resto del pianeta abbia finalmente scoperto il fascino del golf. Ma invece di canalizzarlo e fare affidamento sulle persone che lo conoscono meglio, marche come 7-Eleven e il marchio di moda di sempre A.P.C., per esempio, si rivelano con errori di continuità.

“Dalla realizzazione del prodotto si può capire che sono per lo più non golfisti che cercano di rendere il nostro sport ‘cool'”, dice Hafer. “Il problema è che il golf è cool, ed è per questo che tante persone ne sono attratte. Ho passato anni a documentare il gioco da ogni livello e luogo. È uno sport vario, divertente e creativo che ha più in comune con il surf che con il calcio. Il pozzo di ispirazione creativa nel golf è infinito. Parlate con noi e con i golfisti locali del vostro brand prima di mettere modelli su un carrello con due guanti che fanno swing con un putter come se fosse un driver.”

Non sono solo i finti, neanche. L’aumento dei nuovi golfisti ha portato, come ha affermato Hafer, a un’infinità di opportunità. Il golf è stato ridefinito come qualcosa interpretato individualmente, piuttosto che come una comunità omogenea di vecchi uomini bianchi. Questo aspetto del boom del gioco è una cosa bellissima. Ogni persona interessata al golf ha ora tre volte più opzioni di prima, quando i polo piqué, i pantaloni chinos con scarpe brutte e atteggiamenti ancora più brutti dominavano lo sport.

Ma questo significa anche che l’abbigliamento da golf sta vivendo la stessa sovra-saturazione collaborativa che lo streetwear non è ancora riuscito a scrollarsi di dosso. C’è una nuova collaborazione apparentemente ogni settimana; tutti vogliono una fetta dell’audience dell’altro. Nei migliori casi, come le collaborazioni in corso di Malbon con Lusso Cloud, queste collaborazioni hanno senso facile ed evidente. Le pantofole perfette da indossare prima e dopo il golf, adornate con lo script “M” ormai molto riconoscibile di Malbon sulla punta? Capisco. Ma dovremmo riservare la fusione dei loghi per momenti autentici come questi. “La gente sta giocando a golf ora” non è una ragione sufficiente per entrare nel campo di gioco.

Non voglio meno roba da golf. Voglio meno robaccia da golf. Voglio che i golfisti, nuovi e vecchi, capiscano che l’abbigliamento giusto per il golf non è a tema golf. Non è limitato a un gioco di parole spiritoso. Può essere tecnico, può essere riflessivo. Nei migliori casi è entrambe le cose, e nei casi peggiori coinvolge una polo di poliestere piena di fenicotteri.

Porterei una Slurpee al corso? Certo che sì. Ma le mie aspirazioni sartoriali quando “colpisco il campo da golf”, come dice 7-Eleven, di solito non hanno nulla a che fare con l’indossare ironicamente un logo di un negozio di convenienza. Voglio che un marchio grande come 7-Eleven abbracci il golf, solo vorrei che le persone coinvolte spendessero i soldi per un programma di golf per giovani, o almeno assumessero qualcuno come Hafer per consultare.

Parlando di Hafer, descrive in modo succinto il dilemma che questo afflusso presenta per una comunità di persone che sono allo stesso tempo frustrate ed entusiaste per la nuova attenzione che il gioco sta ricevendo, dicendo: “È bello vedere il golf crescere, ma vorrei solo che fosse così palesemente basato sulla capitalizzazione della tendenza.”